Bloguer pour les entreprises? Voici tout ce que vous devez

Bloguer pour les entreprises? Voici tout ce que vous devez savoir.

Rappelez-vous quand les blogs étaient isolés de LiveJournal et réservés aux niches ringardes? Eh bien, ces jours sont parti depuis longtemps que les blogs pour les entreprises sont devenus un incontournable de toute stratégie marketing.

Les blogs d’entreprise sont aussi essentiels à la commercialisation d’une entreprise que les pages jaunes l’étaient autrefois et si vous n’avez pas encore adopté la pratique, vous pourriez être gravement désavantagé par rapport à vos concurrents.

Heureusement, il n’est pas trop tard pour commencer. Dans cet article, j’ai rassemblé tout ce que vous devez savoir pour rattraper le temps perdu et commencer bloguer pour les entreprises tout de suite.

La vérité sur les blogs d’entreprise

Avec autant d’informations (et d’opinions) contradictoires, il peut être difficile de savoir à quoi s’attendre vraiment des blogs pour les entreprises.

Blogs d’entreprise a évolué rapidement et une grande partie des informations que vous trouvez en ligne sont tout simplement obsolètes, même si c’était techniquement vrai il y a quelques années.

En 2011, par exemple, avant que les blogs ne soient pleinement acceptés comme tactique marketing légitime pour les entreprises, Daily Blog Tips a partagé 6 vilaines vérités sur les blogs.

À l’époque, ils étaient tous des points valables à considérer, mais comme prévu avec le temps, beaucoup sont devenus faux.

Ces six déclarations représentent des croyances communes (et des idées fausses) qui existent encore aujourd’hui. Pour ceux d’entre vous qui débutent dans le médium, prenons quelques minutes pour remettre les pendules à l’heure pour chacun.

« Ugly Lie # 1: les blogs d’entreprise ne sont pas faciles »

Les blogs ne sont pas faciles dans le sens où les résultats arrivent rapidement avec peu d’effort, mais si l’on considère les autres façons dont les entreprises ont utilisé au fil des ans pour atteindre les clients, les blogs sont un jeu d’enfant. (Je parle de funfetti.)

Quoi de plus simple: bloguer ou faire du porte-à-porte? Préférez-vous publier un article par jour ou faire 100 appels à froid par jour?

Je m’en tiendrai aux blogs d’entreprise, merci.

« Ugly Lie # 2: Affaires Les blogs ne sont pas un modèle commercial viable  »

Maintenant, celui-ci est carrément faux aujourd’hui. Entre Mashable, Buzzfeed, Gizmodo, TechCrunch, Engadget et VentureBeat, il y a des millions de dollars tirés des blogs de nos jours.

Alors que la plupart des entreprises (y compris IMPACT) utilisent bloguer pour générer du trafic vers leur site Web plutôt que leur principale source de revenus, c’est tout à fait possible.

« Ugly Lie # 3: Affaires Les blogs ne vous concernent pas uniquement « 

Ok, je dois dire, ils ont à peu près cloué sur la tête avec celui-ci.

Le blog de votre entreprise votre personnalité d’acheteur, pas toi.

Si vous n’apportez pas de valeur à vos prospects et clients idéaux (c’est-à-dire répondre à leurs questions, répondre à leurs idées), vous adoptez la mauvaise approche du blogging pour les entreprises et il est peu probable attirer du trafic ou abonnés.

« Ugly Lie # 4: vous n’avez pas besoin d’interagir beaucoup avec vos lecteurs »

Dire que vous n’avez pas besoin d’interagir avec les lecteurs est presque aussi mauvais que de dire que vous n’avez pas besoin de répondre aux demandes de service client.

En tant qu’entreprise, vous devez comprendre que les lecteurs de votre blog sont tous des clients ou des clients potentiels qui méritent une certaine attention.

Votre marque est fortement jugée à l’ère numérique par ses interactions en ligne, donc plus vous vous connectez, mieux c’est.

« Ugly Lie # 5: La pratique ne vous rend pas parfait »

La perfection n’existe en rien, mais les blogs d’entreprise sont une compétence qui absolument améliorer avec la pratique.

Jetez un œil à notre propre blog, par exemple. Nos publications d’aujourd’hui ont des années-lumière d’avance sur nos publications d’il y a encore quelques années et nous allons seulement nous améliorer à partir d’ici. Il en va de même pour vous.

« Ugly Lie # 6: vous n’avez pas besoin de beaucoup de conseils de blogs »

C’est une question de qualité plutôt que de quantité. Si vous maîtrisez simplement les fondamentaux (écouter votre public et rédiger un contenu de qualité), votre blog d’entreprise sera mieux que 99% des blogs là-bas.

Attentes par rapport à la réalité des blogs d’entreprise

Maintenant que nous avons dissipé certaines idées fausses, abordons la question de savoir à quoi s’attendre des blogs d’entreprise.

Nous voulons tous des résultats hier, donc nos attentes nécessitent souvent une vérification de la réalité. Voici quatre des plus grands.

Attente n ° 1: Nos clients ne lisent pas les blogs

Réalité: Tous vos clients ne lisent pas les blogs, mais ils utilisent tous Google pour trouver des réponses et des informations. Si votre blog contient les informations qu’ils recherchent, ils trouveront ces informations et découvriront votre marque.

Il est extrêmement difficile de faire des recherches sur Internet pour un produit ou service et ne pas finir par lire plusieurs articles de blog. Vos clients ne sont peut-être pas des lecteurs avides de blogs intentionnellement, mais ils vont certainement visitez votre site de blog pour lire un article s’il fournit les informations qu’ils recherchent.

Attente n ° 2: Si je le construis, ils viendront

Réalité: Attendre que les lecteurs du blog vous trouvent est une perte de temps. Les blogs d’entreprise ont besoin d’une stratégie de promotion solide pour mettre leur contenu devant leurs acheteurs.

Au fil du temps, oui, ils viendront – mais vous augmenterez plus rapidement le lectorat de votre blog en faisant la promotion active de votre contenu.

Attente n ° 3: Chaque article que je publie va être génial parce que je suis génial

Réalité: En tant qu’ancienne directrice du marketing de contenu IMPACT, Carly Stec, explique:

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« Tu as raison. Vous sont génial, mais la vérité est que certains messages manquent tout simplement la marque. Parfois, c’est le contenu et d’autres fois c’est un titre terne. Dans les pires scénarios, ce sont les deux.  »

Carly Stec, Rédacteur personnel chez HubSpot (ancien Content Marketing Manager chez IMPACT)

Chaque article de blog ne sera pas un succès, mais la bonne nouvelle est qu’il n’est pas nécessaire que votre blog d’entreprise réussisse. Vous avez juste besoin de bien faire les choses plus du temps.

Attente n ° 4: Bloguer prendra trop de mon temps précieux

Réalité: Le temps investi dans votre blog d’entreprise est du temps bien dépensé, mais blogging est une entreprise qui prend du temps. Si vous n’avez pas le temps de vous consacrer aux blogs, vous devriez sérieusement envisager d’embaucher quelqu’un pour le faire pour vous.

Renforcer votre référencement avec des blogs fréquents

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour le succès lorsque bloguer pour les entreprises. Chaque marque veut posséder la première page de Google pour leur industrie, mais seulement quelques-uns le peuvent.

SEO sur la page

Afin d’être pleinement optimisé et d’aider vos articles de blog mieux classé dans les résultats de recherche, votre mot clé de focus doit apparaître dans toutes les zones SEO «sur la page» suivantes: URL, titre de page, en-tête de section, sous-en-têtes, contenu principal, texte ALT de l’image et méta description.

Pour illustrer cela, supposons que vous créez un nouvel article centré sur le mot clé: « Optimisation de l’organisation »:

Titre de la page (H1) (70 caractères max.): Optimisation de l’organisation par [Your Company’s Name]
En-tête de section (H2): Comment puis [Your Company]La technologie d’aide à l’optimisation de votre organisation?
L’URL de la page: https://www.yourwebsite.com/organization-optimizationtechnology
Contenu principal (dans les 200 premiers mots): « Une optimisation efficace de l’organisation peut aider à améliorer l’expérience de vos employés, la culture de l’entreprise .. »
Texte ALT de l’image: organisation-optimisation-par-technologie Meta Description (150 caractères max.): Découvrez comment [Your Company]La technologie d’optimisation de l’organisation peut bénéficier à votre entreprise.

En plus de ces éléments sur la page, l’un des moyens les plus efficaces (mais souvent sous-estimés) de dominer le référencement est de bloguer plus fréquemment que vos concurrents.

Blogs fréquents

Comme tout spécialiste du marketing en ligne vous le dira, chaque client a commencé simplement en tant que visiteur de son site Web. Selon HubSpot, 78% des internautes effectuent des recherches de produits en ligne.

En bloguant fréquemment des contenus frais et pertinents axés sur la résolution des problèmes de vos consommateurs, vous produisez efficacement plus de pages indexées à récupérer par les moteurs de recherche.

Pourquoi est-ce important?

Eh bien, tout simplement, lorsque près de 80% de tous les utilisateurs d’Internet recherchent des informations sur les produits via les moteurs de recherche, ne préférez-vous pas que vos blogs soient une ressource pour ces utilisateurs plutôt que pour vos concurrents?

Bien sûr, vous le feriez.

Qu’est-ce qui est considéré comme frais et pertinent?

Un contenu frais et pertinent fait référence à la pratique consistant à créer du contenu original qui résout directement les problèmes ou les défis rencontrés par vos consommateurs sur une base cohérente.

Tirer du contenu d’autres blogs de l’industrie ou ressasser les mêmes en continu aura en fait l’effet inverse sur votre site. En fait, Google pénalise en fait les sites qui utilisent du contenu en double, ce qui a un impact négatif sur le classement de votre moteur de recherche.

Chez IMPACT, nous produisons quotidiennement notre propre contenu, en nous concentrant principalement sur l’offre d’articles de blog utiles et pertinents pour notre public cible, qui sont également liés aux services offerts ici dans notre agence. Cela non seulement génère du nouveau trafic, mais renvoie également le trafic des abonnés.

Pourquoi le contenu est le «nouveau référencement»

Marketing de contenu a été déclaré dans le secteur du marketing comme le nouveau référencement. Pour cette raison, votre site Web sera enterré vivant sans contenu frais et pertinent, principalement sous la forme de blogs.

Cela est devenu encore plus important en raison des changements que Google a subis ces dernières années.

Pour souligner l’importance d’un excellent contenu, il vous suffit de jeter un œil aux consignes aux webmasters de Google:

« Assurez-vous que votre site ajoute de la valeur. Fournissez un contenu unique et pertinent qui donne aux utilisateurs une raison de visiter votre site en premier. « 

La seule chose qui reste à dire est, qu’attendez-vous?

Comment assurer des blogs fréquents?

Chez IMPACT, nous utilisons les nombreuses ressources de notre propre bureau pour aider à produire du contenu frais, de qualité et pertinent chaque jour.

Nous collaborons également avec divers experts du secteur afin que nos blogs clients soient entièrement optimisés pour proposer un contenu utile et convaincant pour le public cible requis.

Si le maintien d’un programme de blogs fréquent vous semble trop difficile compte tenu de votre calendrier, contactez IMPACT dès aujourd’hui et découvrez comment nous pouvons vous aider.

Combien de billets de blog votre entreprise doit-elle publier chaque mois?

En 2015, HubSpot données de blogues publiées accumulés auprès de leurs 13 500+ clients pour répondre à cette question.

« Les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont presque 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui ont publié entre 0 et 4 publications mensuelles. « 

bloguer pour les entreprises

Il s’avère que la fréquence plus élevée des blogs profite aux entreprises de toutes tailles.

bloguer pour les entreprises

« Les entreprises B2B qui bloguaient plus de 11 fois par mois avaient près de 3 fois plus de trafic que ceux qui bloguent 0 à 1 fois par mois. « 

bloguer pour les entreprises

Les blogs font souvent plus qu’accroître le trafic organique, il génère également plus de prospects.

bloguer pour les entreprises

À mesure que vous publiez de plus en plus de publications, le nombre total de pages indexées ne cesse d’augmenter. Il s’avère qu’une fois que les entreprises ont publié 401 articles de blog ou plus, leur trafic est presque le double de celui des entreprises comptant entre 300 et 400 articles de blog.

bloguer pour les entreprises

Étant donné que le trafic organique (qui résulte d’un référencement amélioré) est une source précieuse de prospects, il n’est pas surprenant que les entreprises augmentent également leur génération de prospects une fois qu’elles ont publié plus de 401 articles de blog.

bloguer pour les entreprises

Liste de vérification pour les blogs: comment créer un blog d’entreprise efficace

Pas certain comment se mettre en place pour les blogs d’entreprise Succès? Suivez cette simple liste de contrôle en 10 points de notre coordonnatrice communautaire, Carolyn Edgecomb.

1. Autoriser les abonnés au blog

Trop d’entreprises manquent la valeur d’obtenir des lecteurs de blog fidèles. Plus vous pourrez obtenir de lecteurs pour vous abonner à votre blog, plus vous aurez de possibilités de remplir le haut de votre entonnoir de vente et augmenter le nombre de visiteurs venant régulièrement sur votre site.

2. Assurez-vous que votre blog et votre site Web sont sur le même domaine

L’un des principaux avantages du blogging est de créer une valeur SEO pour votre site Web. En plaçant votre blog sur un domaine distinct, vous séparez la valeur SEO de votre blog et de votre site Web, ce qui nuit aux performances des deux. Il est essentiel que votre blog vive sur le même domaine que votre site Web, tel que blog.domain.com ou domain.com/blog.

3. Mettre en œuvre un calendrier de publication de routine

Les lecteurs de blog aiment la cohérence et la capacité de savoir quand ils peuvent s’attendre à un nouveau contenu; par conséquent, vous devez développer un calendrier de blogs cohérent. Que vous bloguiez mensuellement, hebdomadairement, quotidiennement ou plusieurs fois par jour, restez cohérent. Ne postez pas seulement des articles pendant que vous les écrivez. Utilisez votre outil de planification de blog pour publier régulièrement votre contenu.

4. Générez suffisamment d’articles de blog pour atteindre les objectifs de trafic

Combien d’articles de blog créez-vous chaque mois? Si vous ne créez pas suffisamment d’articles de blog, il est possible que vous n’atteigniez pas vos objectifs de trafic pour le mois.

La publication d’un article de blog sur un sujet actuel ou une tendance de l’industrie est un excellent moyen de amener plus de trafic sur votre site. Ne vous contentez pas de bloguer autant de fois par mois, publiez plus d’articles de blog, si nécessaire, pour aider votre entreprise à atteindre son objectif.

5. Intégrer des boutons de partage social

Une nécessité de chaque blog est des boutons de partage social. Sinon, comment vos lecteurs partageront-ils cet article fantastique que vous avez récemment publié? Le succès de votre blog dépend du nombre de personnes qui le lisent! Saviez-vous que les boutons de partage social ont augmenté le taux de clics de 55%?

6. Mettre en œuvre un appel à l’action clair dans chaque article

Il n’y a pas de meilleur moyen de maximiser le potentiel de conversions de votre blog que par un appel à l’action clair et convaincant.

Vous devez toujours fournir à vos lecteurs et visiteurs une certaine direction. Il n’y a pas de meilleur moment qu’après avoir lu l’un des articles de votre blog. Utilisez un appel à l’action pertinent pour le contenu de chaque article de blog. Un moyen encore plus efficace de cibler vos lecteurs et votre public consiste à ajouter des CTA sSmart.

7. Créer du contenu de blog pour les personas d’acheteur

Ne vous contentez pas d’écrire. Vous devez développer un contenu qui cible vos personnages acheteurs. Vos acheteurs ne liront pas vos articles de blog si le contenu n’est pas lié au type de service ou de produit qu’ils recherchent. Ne vous contentez pas de voir votre blog comme une plateforme pour discuter des tendances et des sujets actuels. Considérez votre blog comme un moyen pour vous d’éduquer les personnalités de vos acheteurs et un moyen de dialoguer avec eux pour les faire descendre dans l’entonnoir des ventes.

8. Optimiser pour mobile et vitesse

Le temps de vos lecteurs est précieux et ils ne veulent pas attendre que votre lent blog se charge. Testez la vitesse de votre site Web à l’aide d’outils en ligne tels que webpagetest.org pour identifier les opportunités de réduction du temps de chargement. L’un des plus grands coupables est les photos surdimensionnées.

De plus, avec l’augmentation rapide de la navigation sur Internet sur les appareils mobiles, il est essentiel que votre blog soit accessible et optimisé pour les smartphones et les tablettes.

9. Assurez-vous que le blog est entièrement optimisé pour le référencement

Personne ne trouvera votre blog s’il n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche. Identifiez un mot clé ciblé pour tout le contenu marketing que vous produisez et assurez-vous qu’il figure en bonne place dans les titres de page, les en-têtes, les balises alt et les images. En faisant cela, vous augmentez considérablement vos chances de vous classer plus haut dans les moteurs de recherche.

Quelle est l’importance d’un rang élevé? Incroyablement, étant donné que selon Marketshare, 75% des utilisateurs ne font jamais défiler la première page des résultats de recherche. Assurez-vous de créer un lien vers d’autres contenus pertinents dans vos messages, car cela aide à générer du trafic vers d’autres zones d’importance en ce qui concerne vos objectifs marketing.

10. Identifiez les auteurs de votre blog

Vous avez une voix unique dans votre secteur, assurez-vous qu’elle est bien visible en incluant un nom et même un visage pour chaque blog que vous publiez.

Cela aide à établir votre crédibilité en tant que leader d’opinion de l’industrie et renforce également la confiance avec votre public.

Quelques autres perspectives extérieures:

Essentiel: une liste de contrôle en 44 points pour démarrer un blog de qualité
par Ramsay Taplin sur Blog Tyrant:

bloguer pour les entreprises

La liste de contrôle ultime pour le marketing de blog: 57 conseils
par Mike Murray au Content Marketing Institute:

bloguer pour les entreprises

La liste de contrôle ultime pour la rédaction de blogs et le référencement
par Inklyo à Business 2 Community:

bloguer pour les entreprises

Conseils sur les blogs d’entreprise pour les personnes qui détestent écrire

Il est difficile de se passionner pour les blogs pour votre entreprise lorsque vous détestez écrire (ce que font beaucoup de gens). Heureusement, vous il n’est pas nécessaire d’être un grand écrivain, ni d’aimer écrire, pour créer un blog réussi.

Tout ce dont j’ai besoin de vous, c’est d’un accord selon lequel la publication de contenu est important pour vos efforts de marketing en ce moment. Nous le savons tous, alors ne nous concentrons pas sur la théorie et commençons à en faire un processus plus facile à gérer.

Voici 5 conseils une fois partagés par notre ancien directeur marketing, John Bonini une fois partagés.

1. Enregistrer et transcrire

Contrairement à ce que vous pourriez croire, les grands écrivains n’ont pas nécessairement beaucoup de temps libre à disposition. Beaucoup sont même des procrastinateurs experts et trouvent que la partie la plus difficile de l’écriture est, en fait, de commencer.

Ce que font les plus grands, cependant, c’est de tailler ces périodes inestimables où ils peuvent être productifs et atteindre leur nombre de mots.

Vous n’en avez pas. Et ça va parce que vous pouvez le fabriquer maintenant. Pensons d’abord à un moment de votre journée où vous êtes alerte, attentif, mais libre de toute responsabilité. C’est peut-être votre trajet du matin. Ou quand vous attendez pour récupérer les enfants de la pratique. Où que ce soit, cette peut être votre temps.

Trouvez un sujet qui a du sens pour votre entreprise, ou peut-être une question courante que vous entendez des prospects et des clients. Écrivez-en autant que possible. Chaque jour pendant votre fenêtre d’opportunité, enregistrez-vous en parlant de tous ces sujets (c’est-à-dire en utilisant votre smartphone ou un autre enregistreur audio). Ne vous inquiétez pas d’organiser vos pensées. Parle juste.

Plus tard, asseyez-vous devant l’ordinateur et transcrivez tout ce que vous avez dit. Organisez-le d’une manière qui a du sens, avec des sauts de paragraphe, des en-têtes et peut-être même des listes à puces.

Avant de vous en rendre compte, vous aurez l’étoffe d’un blog solide. Remarquez comment nous avons trouvé un moyen de contourner la partie « écriture » traditionnelle?

2. Aperçu

Il n’y a rien de pire pour quelqu’un qui déteste écrire qu’un écran vierge et aucune direction. Ce n’est pas la même chose que Picasso méditant sur une toile vierge, et plus l’occasion pour un écrivain assiégé d’angoisse et d’exprimer des remarques superficielles devant l’ensemble du bureau.

En d’autres termes, c’est une mauvaise nouvelle pour tout le monde.

N’essayez jamais d’écrire sans contour. Déjà. Ce serait comme un chef novice qui cuisine sans recette. Le mangeriez-vous? (Ne réponds pas à ça.)

Un bon aperçu devrait contenir:

Cela semble simple, mais si vous donnez à ce processus le respect qu’il mérite, cela rendra l’écriture de l’article plus de peinture par nombre que de création à partir de zéro.

3. Crowdsource vos idées

L’un des défis les plus courants que j’entends parmi les blogueurs en herbe est: « De quoi diable parle-je tous les jours? Ne manquerai-je pas d’idées? »

Eh bien, sauf si vos clients ne manquent plus de défis ou de questions.

Prenez l’habitude de parcourir quotidiennement vos réseaux sociaux à la recherche d’idées. De quels types de défis les gens parlent-ils? Vous ne savez pas comment trouver cela? Clouez simplement le mot «problèmes» à la fin de votre industrie et faites-en un hashtag.

Agence de marketing? Recherchez #marketingproblems.

Société informatique? #ITproblems.

Vous avez eu l’idée. Les médias sociaux sont un terrain fertile pour découvrir des idées et trouver des questions auxquelles il faut répondre. Une fois que vous les avez trouvés, …

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